文|C2CC新传媒

近日，C2CC传媒X新妆资讯记者到上海出差，路过浦东新区的一家商场化妆品专柜时看到，专柜美导正根据消费者皮肤状况，现场配制并出售精华液。

众所周知，化妆品是标准化产品，以往不能现场制作出售。但是，今年8月1日起，浦东新区颁布的一项法规——《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》（以下简称《若干规定》）正式实施，打破了这一行业惯例。

《若干规定》明确鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品；还明确本市化妆品备案人、境内责任人在取得化妆品生产许可证后，可以在浦东新区设立的经营场所，根据消费者个性化需求，现场对其备案的普通化妆品提供分装、包装等服务。

还记得去年进博会期间，一款来自欧莱雅旗下圣罗兰的“口红打印机”智能调色仪完成亚洲首秀。它能根据个性需求调配出上千种唇色，“永不撞色”的新概念让无数消费者为之倾心，一举成了断货王。现如今，圣罗兰“口红打印机”已进入国金中心化妆品柜台，吸引了众多消费者的目光。

“我们的两款在品牌门店中调配的个性化产品——修丽可的高端个性化皮肤学配方仪以及一款个性化化香水，已经蓄势待发，目前正在和相关部门积极沟通筹备中。”欧莱雅相关负责人告诉记者，希望在相关部门的支持与指导下，尽快将创新产品引入国内市场，让上海成为这两款全球明星产品的中国首发地。

路威酩轩集团下的娇兰香水现能根据消费者的个性化需求开展包装服务，并能根据消费者需求，在香水瓶上镌刻名字。据了解，娇兰品牌还在着手筹备在店铺内提供个性化分装服务，届时消费者从试香到选瓶到外包装，能够全过程按照自己的个性化喜好，当场拿到“独一无二”的专属商品。

无独有偶，日本资生堂也高度关注浦东新规，打算向个性化美妆市场进军。资生堂中国方面表示，将会把资生堂集团旗下茵芙莎品牌的个性化定制项目落地在浦东，预计明年在国内实现首发。

消费者对个性化化妆品很感兴趣。一名90后男性消费者告诉记者，七夕节当天在娇兰门店买了瓶香水送给女朋友，“瓶身上刻了她的姓名缩写，她就特别喜欢。”记者也在“小红书”等社交平台上发现，在国外门店探店体验个性化定制的帖子往往能吸引眼球。

显然，《若干规定》将加速推动化妆品领域科技成果转化，个性化化妆品的“首发”将为引领区化妆品产业发展和国际消费中心城市建设再添新的活力。

近年来，消费者对国货特别是国潮品牌的认可度持续提升，为国货化妆品发展注入新势能。但在很长一段时间里，免税店里只能看到国际品牌的化妆品。而现在的免税店，消费者也可以找到国货美妆品牌的身影。

比如伽蓝集团旗下的自然堂品牌已进入吴淞国际游轮港的免税店，上海家化旗下的佰草集等品牌则已进入上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店。

对于国货品牌而言，入驻免税店，与国际大牌为邻，是推进全球化、高端化战略的重要一环。《若干规定》支持鼓励浦东率先谋划，抢占化妆品产业创新发展机遇，支持在免税店设立国产化妆品销售专区，同时还借助本市化妆品行业协会力量，整合各类优势资源，在外高桥保税区“国别（地区）中心集中展示基地”推出化妆品专业展厅——“美妆馆”。

据悉，该馆除国际知名化妆品集团进驻展厅外，还将为国产品牌设置展示及销售专区，与国际大牌为邻，多角度培育打响“上海制造”“上海购物”“上海旅游品牌”。该集中展示平台预计8月底将正式对外开放。

此外，记者还注意到，《若干规定》积极优化进口化妆品样品通关，明确对于符合相关要求的化妆品样品以及展览展示化妆品可免于提供进口特殊化妆品注册证或进口普通化妆品备案信息，并免予进口检验。

推动展会延伸交易，对中国国际进口博览会和本市其他化妆品专业会展的参展商，经海关等部门批准，可在会展结束后将原进口化妆品转为浦东新区行政区域内的海关特殊监管区域的保税货物，符合条件的可按照跨境电商方式销售。

上海作为国际大都市，一直引领着时尚、潮流的发展趋势，是全国化妆品产业发展最为活跃的地区之一。而浦东新区在化妆品产业研发创新、进出口贸易等方面具有先发优势。

据了解，上海浦东新区进口普通化妆品备案量约占全市的50%，占全国的25%；化妆品境内责任人占全市的33%，聚集了化妆品研发、原料制造、生产经营企业以及丰富的医疗和科研资源。

如今，上海正在为个性化化妆品开出一条全面上市的“快车道”。《若干规定》的实施，推动浦东充分发挥口岸功能，鼓励相关企业依法开展进口化妆品的包装和贴标服务，进一步畅通了化妆品进口渠道，坚定企业在中国投资的信心。